CONCORRÊNCIA DE FORNECEDORES · 2027
TrendsOn
× Syngenta
Proposta de Influencer Marketing Agro
Vigência 01/01/2027 – 31/12/2027
Nosso Time
As pessoas por trás desta proposta
MT
Marina Tatit
Fundadora & CEO
20+
Time de Operações
20+ especialistas dedicados
DNA brasileiro. Presença global. Especialistas em criar conexões reais entre marcas e criadores do agro.
Leitura do Desafio
Como transformar o maior ativo digital
do agro em preferência permanente
na mente do produtor rural?
O que isso significa
- Liderança digital no segmento agroquímico
- Programa contínuo de influencer marketing
- Presença em todas as fases da safra
- Transformar 230K seguidores passivos em comunidade ativa
O Contexto
- Vigência jan–dez 2027 — excelência exigida
- Syngenta já tem o maior patrimônio digital do agro
- O mercado acelerou: +143% de influencers contratados
- Concorrência está construindo infraestrutura, não comprando posts
Nossa Filosofia
Toda marca tem uma rede
de criadores esperando
ser ativada e escalada.
Nosso trabalho não é contratar um influencer. É construir o programa que transforma criadores rurais em embaixadores permanentes da sua marca.
Nossa Investigação
Para entender onde a Syngenta está —
e onde pode chegar — aplicamos 4 lentes
01
Mercado Agro
Brasileiro
02
Posição Digital
dos Concorrentes
03
Comportamento
do Produtor Rural
04
Essência &
Patrimônio Syngenta
03
Diagnóstico
O que os dados
dizem sobre o mercado
Lente 1 — Mercado Agro Brasileiro
O agro não é só commodity.
É o maior mercado digital
emergente do Brasil.
R$3,2tri
PIB Agro 2025
(+12,2% vs. 2024)
1º
Maior mercado global
de defensivos agrícolas
84,8%
Domicílios rurais
com acesso à internet
27%
Empreendedores rurais
com 18–35 anos
Lente 1 — O Produtor Rural é Digital
O produtor rural não espera o vendedor.
Ele pesquisa, decide online e fecha no WhatsApp.
A Jornada de Compra
→ Google: pesquisa o problema agronômico
→ Instagram/TikTok: segue especialista que confia
→ YouTube: assiste demo do produto na lavoura
→ WhatsApp: fecha com distribuidor parceiro
Lente 1 — A Virada do Influencer Marketing no Agro
O agronegócio descobriu
os influencers. E não para mais.
+143%
Crescimento de influencers
contratados pelo agro em 12 meses
195
Influencers contratados
pelo setor agro (2025)
44
Parcerias combinadas
Bayer + Syngenta + Corteva
+40,8%
Posts agro no TikTok
crescimento 2025
Lente 2 — Posição Digital Competitiva
Syngenta lidera em seguidores.
Mas o mercado não para de crescer.
Lente 2 — O Benchmark: Bayer
Bayer não compra posts.
Bayer constrói infraestrutura.
O que Bayer fez
- Rede AgroServices Space — plataforma digital de CRM e fidelização para produtores rurais (desde 2015)
- Impulso Cast — podcast Spotify com conteúdo agro, informações de mercado e clima para produtores rurais
- Crescimento acelerado de audiência: +124,2% em seguidores 2022–2025
- Presença no Spotify: canal Agro Bayer Brasil com conteúdo regular
O que isso significa
Quando um produtor rural entra na plataforma da Bayer, ele não é só parceiro — é membro da comunidade Bayer.
Em 2 anos a marca constrói rede proprietária de criadores que preferem a marca naturalmente.
A janela de resposta é agora.
Lente 2 — A Inovadora: Yara
A Yara não tem o maior Instagram.
Mas domina o TikTok agro
com 52K seguidores e 272K likes.
Programa Ynfluencers
- 7 funcionários de campo → criadores de conteúdo
- 5 mulheres + 2 homens, diferentes regiões do Brasil
- Conteúdo em Instagram, TikTok, Facebook e YouTube
- Foco em autenticidade regional: cada um de uma bacia produtora
Resultado no TikTok
52.200
seguidores @yarabrasiloficial
272.500
likes — conteúdo com engajamento real
Único grande player com TikTok relevante no agro.
Lente 2 — O Que Cada Concorrente Está Construindo
Não é uma campanha. É uma corrida por infraestrutura.
📍 Rede AgroServices Space — plataforma digital de CRM e fidelização para produtores rurais
🎙 Impulso Cast — podcast Spotify com conteúdo agro para produtores rurais
Infraestrutura mais avançada do setor
YARA
129K IG · 52K TikTok
🌾 Programa Ynfluencers — 7 funcionários de campo virados criadores em diferentes regiões do país
📱 TikTok ativo: 52K seg · 272K likes
Mais inovadora em formato creator
🎙 TIMACast — podcast Spotify ativo desde 2021, publicação regular
🔬 Mestres do Campo — rede de 90+ KOLs técnicos (pesquisadores + consultores)
Sem programa de influencers digitais externo
🏅 3× líder no segmento de defensivos na ABMRA + "Anunciante do Ano" 2022 e 2023
🎯 Press kits e ativações criativas premiadas na categoria "Press Activation"
Força criativa — sem rede de creators estruturada
🎙 Podcast BASF Agro — Spotify desde jan/2022, episódios sobre produtores e inovação
📸 Conteúdo editorial Instagram/FB próprio — sem programa público de influencers
🎙 Agro em Foco — podcast Pioneer Sementes no Spotify (gestão, safra, sucessão rural)
💰 Bayer, Corteva e Syngenta: maior grupo em anúncios pagos agro no FB/IG do Brasil (DeSmog 2025)
STOLLER
94K IG · 6K TikTok
📱 TikTok ativo: demos de produto, depoimentos de produtores em lavoura
📈 +4.000% engajamento após estratégia digital (Webcompany case)
— Presença básica no Instagram e YouTube
— Nenhuma iniciativa estruturada de creator marketing identificada
Menor ameaça digital do segmento
Lente 4 — Essência Syngenta
A Syngenta não construiu só produtos.
Construiu relacionamento com o campo.
25
Anos do Programa OTO
fidelização de produtores
6
Anos do Acessa Agro
com os Primos Agro
230K
Seguidores Instagram
Maior do segmento
3.863
Posts publicados
Maior biblioteca do agro
A Syngenta tem o maior patrimônio digital do agro brasileiro. O que falta é o programa para ativá-lo com consistência.
Lente 3 — A Jornada Emocional do Produtor Rural
O produtor não compra defensivos.
Ele compra segurança para a safra.
1
Ansiedade
Praga detectada. Urgência. Busca por solução confiável.
2
Pesquisa
Google + Instagram + YouTube. Procura especialista que já passou pelo problema.
3
Referência
Encontra criador rural de confiança. Vínculo técnico-emocional com a marca.
4
Decisão
Prefere a marca que estava lá quando precisou. Fecha via WhatsApp com distribuidor.
5
Advocacia
Posta resultado, recomenda para vizinhos. Cria novo ciclo de influência.
O influencer rural atua no momento 3. A Syngenta precisa estar em todos os outros — isso é o Campo Vivo.
!
Identificamos
O espaço que a Syngenta
ainda não ocupa.
Tensão 01
O mercado agro aprendeu
a contratar influencers.
MAS AINDA NÃO APRENDEU
A CONSTRUIR PROGRAMAS.
Tensão 02
A Syngenta lidera em seguidores.
MAS BAYER E YARA LIDERAM
EM PROFUNDIDADE ESTRATÉGICA.
Tensão 03
O produtor rural confia em criadores rurais.
MAS A SYNGENTA ATIVA
POR LANÇAMENTO,
NÃO POR RELACIONAMENTO.
O que nos move — Os Gaps
7 oportunidades que nenhum
concorrente está aproveitando.
01
TikTok: terra de ninguém no agroYara tem 52K. Syngenta é invisível. Janela de primeiro mover: 18–24 meses. [fonte]
Urgente
02
Programa contínuo vs. campanhas pontuais64% de taxa de descarte. Criadores ativados uma vez não criam vínculo. [fonte]
Urgente
03
Micro/nano regionais ausentesAgrônomo com 5K seguidores em bacia específica converte mais que macro nacional.
Urgente
04
Mulheres no agro: público mal atendido38% das ocupações rurais. +1,9% YoY. Nenhuma marca tem programa dedicado. [IBGE Censo Agro]
Médio
05
UGC não formalizadoProdutores já postam sobre resultados. Formalizar isso custa quase nada.
Médio
06
Edutainment serializadoSérie técnica por cultura (soja, milho, algodão). Episódios curtos que educam e convertem.
Médio
07
Live commerce agroTransmissões ao vivo de campo com link de compra. Mercado incipiente — janela de primeiro mover.
Médio
Não faltou investimento.
Não faltaram Creators.
FALTOU ESTRUTURA.
Síntese — Antes de Entrar na Solução
O que observamos
Syngenta tem 230K seguidores e o maior patrimônio digital do agro. Mas ativa influencers pontualmente, sem programa, sem TikTok relevante.
A tensão central
A Syngenta tem o maior ativo. Mas a Bayer e a Yara têm os melhores programas. Estratégia bate volume de seguidores.
O que nos move
Transformar o maior ativo digital do agro em programa contínuo de influência — construindo relacionamento onde hoje existem apenas campanhas.
Território
Campo Vivo — Syngenta presente em todos os momentos da safra, não só nos lançamentos.
05
A Solução
O Influence OS
da TrendsOn
Influence OS — Arquitetura do Programa
Não é campanha. É sistema.
01
Estratégia e Calendário
Calendário anual agro. Alinhamento por safra, produto e região.
02
Squad Proprietário
T1/T2/T3 + UGC. 9 perfis especializados. Blindagem competitiva.
03
Operação Centralizada
29 etapas mapeadas. 3 gates Syngenta. 100% rastreável.
04
Governança & Compliance
CONAR compliance. Morals clause. Rituais recorrentes.
05
Inteligência & Mensuração
Dashboard real-time. ROI em 3 camadas. Overlap de audiência.
Pilar 01 — Estratégia e Calendário Anual
12 meses. 6 safras. 1 programa.
Jan–Fev
Safra verão
Victrato · Vaniva · Verdavis
Mar–Abr
Colheita soja + Agrishow
Miravis Pro · Miravis Duo
Mai–Jun
Safrinha milho
Seeker · Certano
Jul–Ago
Entressafra + Dias de campo
Reverb · Megafol
Set–Out
Pré-safra, decisão de compra
Virestina · Authence
Nov–Dez
Plantio verão
Institucional
A Syngenta não existe só na vitrine. Existe no campo, no momento em que o produtor decide.
Pilar 02 — Squad Proprietário
Quem entra. Quem fica. Quem protege.
Agrônomos Influentes
Embaixador técnico, vídeo longo, lives, autoridade
Produtores Rurais
Prova social, depoimentos de campo, credibilidade
Influenciadores Agro
Alcance + educação, Reels, stories, YT
Veterinários/Técnicos
Conteúdo técnico, carrosséis
Lifestyle Rural
Conexão emocional, vlogs, stories
Micro Regionais
Penetração local, TikTok
Estudantes Agronomia
Futuro pipeline, TikTok, UGC, volume
Produtores
Produção para marca, ads, conteúdo orgânico
53+ creators mapeados na rede TrendsOn agro.
Pilar 02 — Blindagem Competitiva
Seus Creators. Sua Marca. Protegidos.
Non-Compete por Concorrente
✕ Bayer
✕ UPL
✕ BASF
✕ IHARA
✕ Corteva
O que isso garante
- Monitoramento contínuo + ação preventiva
- Non-compete 3–6 meses por Tier
- Onboarding, eventos, acesso exclusivo
- Cláusula de valores (morals clause)
- Um creator que usa a marca Bayer hoje não pode falar da Syngenta amanhã. Mas pode no nosso modelo.
Pilar 03 — Operação Centralizada
29 etapas. 3 aprovações Syngenta. 100% rastreável.
2
Curadoria
4 etapas
⚡ Aprovação 1
4
Execução
9 etapas
⚡ Aprovações 2 e 3
6
Gest. Financeira
4 etapas
25–35
dias — novo creator
Pilar 03 & 04 — Quem Faz o Que + Disciplina Recorrente
Governança que não deixa cair.
Rituais de Governança
SemanalStatus call: pipeline, aprovações, alertas
MensalReport + Review: KPIs, insights, ajustes
TrimestralQBR: estratégia, benchmark, roadmap
SemestralDeep Dive: ROI, competitivo, renovação
Squad Dedicado
- Data Analyst — métricas e dashboards
- Community Manager — relacionamento com creators
- Producer — briefing, aprovação, publicação
- CONAR compliance + morals clause
- Protocolo de crise ativo
Pilar 05 — Inteligência e ROI
ROI além da vaidade.
Camada 1 — Eficiência
CPV vs. benchmark do setor
CPM otimizado
CPE competitivo
Camada 2 — Impacto de Marca
Share of Voice
Análise de sentimento
Crescimento de comunidade
Camada 3 — Valor Estratégico
Ecossistema proprietário
Blindagem competitiva
Knowledge base acumulado
Features do Dashboard
→ Overlap de audiência (12% médio evitado)
→ Comparador vs. benchmark do setor
→ Dashboard customizável real-time
→ Análise de sentimento automatizada
De Campanhas Pulverizadas a Ecossistema Proprietário
A diferença não está no investimento.
Está na estrutura.
| Dimensão |
Modelo 2025 |
Modelo TrendsOn 2027 |
| Gestão |
3 agências sem coordenação |
Agência única com squad dedicado |
| Creators |
53 creators, 64% usados 1x |
Squad proprietário — recorrência 70%+ |
| Dashboard |
Sem dashboard centralizado |
Painel real-time customizável |
| Exclusividade |
Sem exclusividade |
Blindagem competitiva + non-compete |
| Inteligência |
Relatório retroativo |
Inteligência preditiva + overlap audiência |
| ROI |
Investimento sem framework |
Framework KPIs com benchmark |
| Compliance |
Não padronizado |
CONAR 100% + morals clause |
06
Prova
O que os cases
provam sobre ROI
Nossa Experiência Comprovada
Não falamos de cases de outros.
Temos os nossos.
Syngenta TikTok
Parceria Ativa
Construímos o canal do zero. Benchmark agro TikTok. Já somos parceiros — a renovação é a continuidade do que já funciona.
John Deere LATAM
2º Ano
Segundo ano de contrato. 6+ países. Expansão continental. Modelo LATAM consolidado com metodologia TrendsOn.
A TrendsOn não está propondo um modelo hipotético. Está propondo o que já constrói com as maiores marcas do agro.
Cases de ROI — Influencer Marketing no Agro
John Deere × Pimentinhas
Série "Novelinha" — 4 episódios
133
plantadeiras vendidas em menos de 1 mês após o lançamento da série. Posição em engajamento: 4º → 1º lugar no setor.
→ agfeed.com.br — Case completo
Syngenta — Elatus™ (2015)
Campanha Digital Integrada
+100%
visitantes no site. 1,4M page views. +40% engajamento. LinkedIn +115,7%. Instagram +94,6%.
→ Syngenta Comunicação Interna 2015
Benchmark — Bayer: O que um Programa Contínuo Entrega
O que acontece quando você constrói
um programa, não compra campanhas?
+124,2%
Crescimento de seguidores
Bayer Instagram 2022–2025
CRM
Plataforma digital de
fidelização para produtores
+
Série Impulso Cast
Spotify ativo (Agro Bayer Brasil)
Se a Bayer — com 162K seguidores vs. 230K da Syngenta — cresceu +124% com programa estruturado, o potencial da Syngenta é ainda maior.
07
A Proposta
O Programa
Campo Vivo 2027
O Programa Campo Vivo — Visão Geral
12 meses. 53+ criadores.
132 campanhas. 1 programa.
53+
Criadores agro ativos
no programa anual
132
Campanhas gerenciadas
ao longo do ano
27M+
Views entregues
na rede TrendsOn
12
Meses de presença
contínua na jornada do produtor
Proposta Comercial — Breakdown do Investimento
R$2.000.000 / ano
Cada real com função definida e mensuração clara
Creators & Parcerias
70%
R$1.400.000
Fee TrendsOn (Gestão)
20%
R$400.000
Produção de Conteúdo
7%
R$140.000
Conteúdo Serializado
3%
R$60.000
Por que 20% e não 18%? Porque a estrutura custa menos que o desperdício. Com 64% de descarte, o modelo anterior desperdiçou mais do que nosso fee inteiro.
Como Mediremos o Sucesso
Dados em tempo real.
Decisão em ritmo real.
Marca
Share of voice digital no segmento
Crescimento seguidores (IG + TikTok)
Menções orgânicas e engajamento
Top 1 TikTok agro (meta anual)
Conteúdo
Views totais por campanha
Taxa de engajamento por criador
Custo por visualização (CPV)
Alcance único total
Rituais
Daily: alertas + otimização
Weekly: performance por criador
Monthly: board estratégico
Anual: revisão de rede
Alinhamento com os Critérios da Concorrência
Cada critério da licitação tem
uma resposta concreta no programa.
Estratégia — 30%
Influence OS — programa anual estruturado
5 pilares estratégicos
Plano por cultura, safra e região
KPIs mensuráveis
Operação — 20%
53+ criadores mapeados e ativos
132 campanhas em experiência real
Dashboard real-time
Briefing, aprovação e relatório padronizados
Rede Agro — 20%
Primos Agro: 3M seg. · 6 anos Syngenta
Micro/nano regionais em 10+ estados
Programa Mulheres no Agro
TikTok: estratégia de primeiro mover
Metas — Onde a Syngenta Chega em Dezembro/2027
De 2º lugar para liderança absoluta
no digital agro.
Hoje (mai/2026)
- Instagram: 230K seguidores
- TikTok: presente, sem relevância percebida
- Score digital: 21/30 (2º lugar)
- Influencer: campanhas pontuais
- 64% de taxa de descarte
Dez/2027 com TrendsOn
- Instagram: 300K+ seguidores
- TikTok: 60K+ · Top 1 defensivos
- Score digital: 28/30 (1º lugar)
- 53 creators em programa contínuo
- Taxa de aproveitamento: +80%
Fundação do Ecossistema — Ano 1
Cada trimestre com entrega clara.
Q1
Fundação
Onboarding do squad
Contratos T1 + T2
Processos e briefings
Primeiros contratos
Q2
Operação
Primeiras ativações
Dashboard ao vivo
Calibragem de KPIs
TikTok primeiros posts
Q3
Aceleração
Escala de creators
Benchmark competitivo
Otimização criativa
TikTok escala
Q4
Consolidação
ROI semestral
Review estratégico
Renovação do squad
Roadmap 2028
Por que a TrendsOn
Não somos a maior agência.
Somos a mais especializada
em influencer marketing agro.
53+
Creators agro
mapeados e ativos
27M
Views entregues
na rede TrendsOn
132
Campanhas gerenciadas
com metodologia
6
Anos de parceria
Syngenta/Primos Agro
Única agência com rede documentada, ecossistema proprietário e histórico comprovado no agro brasileiro. Não terceirizamos o estratégico. DNA BRASILEIRO, PRESENÇA GLOBAL.
A Syngenta tem o maior ativo.
A TrendsOn tem o programa.
Campo Vivo 2027.